上をタップします

「試験ニュース」

ああ購読することができます!

社内セミナーで、Wang Jianlinは、不動産でさえインターネット思考が必要と言いました。 「来年からは、従来のメディアのプロモーション費用を半分に削減し、インターネットマーケティングに費やすことができます。 この不意図な文は、従来のメディアが運用上直面しているジレンマを再び浮き彫りにしている。

Wang Jianlinは、商業用不動産の年間マーケティング費用は数十億ドルであり、そのほとんどが新聞、テレビ、ライブイベント、その他の伝統的なマーケティング方法に投資され、到着率が不十分であり、効果も良好ではないと考えています。 今、出稼ぎ労働者は携帯電話を持っている、新しいメディアマーケティングはワンダのアプローチになる必要があります。

この説明から判断すると、従来のメディアのプロモーション費用を半分に削減し、他の新興メディアにシフトするのも正しい。 メディア形態はますます豊かになり、視聴者は流用され、自然な広告主は、より多くの配信オプションを持っています。 そして、伝統的なメディアマーケティングの分野では、長い間コンセンサスがあります。 従来のマーケティングは、精度が低いため、到着率、コミュニケーション効果などを効果的に予測することは困難であるため、広告主は「大規模で完全な」カバレッジしか行えがありません。 「広告主は、広告投資の半分が無駄にされていることを知っていますが、その半分が正確にはわかりません。

インターネット企業による伝統的な広告産業の浸食と崩壊が加速している。

今年初め、ハイアールはメディアに電子メールで通知し、今後は雑誌にハード・ワイドを投入せず、ハード・ワイド・ビジネスは今後起こらないと発表し、グループ全体の広告戦略は新しいメディアに傾いている。

従来の企業の広告主は、消費者を最も長く消費するモバイルデバイスが消費者決定においてますます重要な役割を果たしており、紙媒体やテレビが徐々に取り残され、その効果は監視不能であり、コンバージョン率は不明であり、従来のメディア広告の「影響規模」は霧の中で花を咲かせそうに見える。

同時に、インターネット広告は、広告配信価格レベルをさらに引き下げ、プラットフォーム広告、モバイル広告のすべての種類は、より正確で制御可能であり、ソーシャルネットワーキングマーケティングの有名なケースが広く普及し、伝統的な企業は、広告配信の可能性の多くを見て、調整戦略は必然的な結果です。

さらに重要なことに、ワンダはもはや純粋な伝統的な産業企業ではありません。 そのアーキテクチャのワンダビジネス帝国の大部分は、より多くのインターネット企業の特性を出現し始めた。

2年前、ワン・ジャンリンはマー・ユンとステージに立ち、ディーラーが伝統的な店を1億ドルで置き換えることができるかどうか疑問に思った。 今、Wang Jianlinは、BaiduとTencentと手を組んで、ワンダeコマース合弁会社を設立するために、Eコマースをレイアウトしました。 最初の投資は50億元で、そのうちワンダは70%、バイドゥとテンセントは15%の株式を保有しており、今後5年間で200億元に追加投資する。

電子ビジネスは、インターネットのプロパティは、その後、自然ワンダの広告配信戦略は、インターネットマーケティングに傾いている、結局、ワンダは、この時間は、クロスオーバーに属している、何かを行うには、インターネット企業のプレイ方法に適応する必要があります。 周知のように、ワンダの自律的な電子ビジネスは2年間、その実施を準備したが、あまり成功していない。 今でも、ワン・ジャンリン自身も、ワンダ・イー・ビジネスが何をすべきなのか、あえてチケットを詰めなかった。 彼は、ワンダがどのような会社であり、どのような価値が徐々に明らかになるには、1年か2年かかるだろう、と彼は言う。

それまでは、マーケティングプロモーション戦略は、他の電気ディーラーの遊び方を学ぶ必要があります。 タオバオダブル11、または京東818ショッピングフェスティバルかどうか、そのプロモーションプロモーションは、インターネット広告の非常に大きな割合を占めています。 動画サイトのパッチ広告、モバイルアプリ側の赤いパケット、Sina Weiboのプロモーションなど、爆撃、必須、インタラクティブ、あらゆるものがあります。

新しいメディアマーケティングの効果について話すとき、Wang Jianlinはおそらく多くの実質的な経験を持っていないでしょう。 しかし、彼には息子のワン・シチュンがいて、このマイクロブログはインターネットの隅々に混ざり合っている。 WeiboでWang Xiaofiとの悪口を言ったり、eスポーツゲームクラブを設立したり、武漢のワンダ広場に立って氷水を注ぐビデオをアップロードした後、100万ドルを寄付したかどうか、それは若者の生活がインターネットなしでは生きられないという共通性を示し、インターネット時代は、人々が情報を受け入れ、情報を公開する方法を変えました。

多くの人々は、ワン・シチュンがワンダ・イー・ビジネスの主要な中心であると信じていました。 百度とテンセントを統一した理由でさえ、ワンダのeコマース合弁会社の設立は、北京と東へのワン・シチュンの報復として引用されている。

2ヶ月前、Wang SiqongはWeiboに200元を費やして北京東部のコンピュータデスクを購入し、配達が遅すぎた。

Weiboが投稿されると、1万人が回答した。 ワン・シチュンは、インターネットユーザーが「最も裕福な富裕層」と考えるアイデンティティを持っているという理由で、そのすべての動きは、大きな宣伝効果をもたらす可能性があります。

もちろん、ワン・シチュンは新しいメディアマーケティングの方法を熟知しています。 数日前、wan da.comドメイン名を入力すると、ワンダはwan da.comの国際的なトップレベルドメインを持っているという公の主張をしなかったが、Wang氏のマイクロブログページに直接ジャンプした。

新しいメディアマーケティング戦略の非常に巧妙なトリック。

著者: Zhang Jiang, この記事は、もともとジャーナリストの駅に掲載されました